淘寶代運營:直通車如何高效測圖?

                                      作者:遼寧惠購科技????發布日期:2021-07-02 11:52:34
                                        在淘寶店鋪運營中,如果只知道一味的去投錢,這種思維是很危險的,因為不是每個產品都能在市場中得到好的回報,那么如何才能降低投資的風險呢?今天代運營小編給大家支個招!
                                       
                                        做主推款的時候,測圖是必不可少的步驟,而直通車對于測圖事半功倍。直通車測圖,點擊率與排名影響關系極大,這是無線端直通車的一個要點,但是切記,直通車要想準確測圖,關鍵詞排名既不能低于4-6也不要卡首屏。話不多說直接上車:
                                       
                                        第一、測圖前的預備工作
                                       
                                        (1)準備好充足的測圖費用
                                       
                                        (2)準備3-4張規劃好的創意圖
                                       
                                        第二、測圖推廣預算問題詳解
                                       
                                        (1)直通車測圖一般要花多少錢呢?直接看本人總結的公式:
                                       
                                        直通車測圖預算=待測創意圖數量×3000×行業平均點擊率×行業PPC
                                       
                                        舉個栗子:假設我要測3張圖片,已知行業平均點擊率是5%,行業ppc是2元,那么我預估開車至少花費多少?
                                       
                                        答:根據公式可得:直通車測圖預算=待測創意圖數量×3000×行業平均點擊率×行業PPC=3×3000×5%×2=900
                                       
                                        第三、如何降低測圖花費成本、高效測圖呢
                                       
                                        方法很簡單,從上面的公式(直通車測圖預算=待測創意圖數量×3000×行業平均點擊率×行業PPC)可以簡單的看出來,行業平均點擊率和行業PPC是我們無法改變的客觀因素,我們唯一可調
                                       
                                        整的變量就是創意圖的數量,我們需要做的就是,在2-3張創意圖當中,挖掘出我們那張“高點擊率”車圖,那么如何在2-3張這種極少創意圖中命中我們的高點擊率車圖呢?這就涉及到“做圖”問
                                       
                                        題,一般情況如果懂得直通車高點擊率圖片策劃,大約3張圖片就能命中高點擊率車圖
                                       
                                        第四、具體測圖實操詳細步驟
                                       
                                       ?、傩缕鹨粋€直通車計劃或者延用店鋪高權重的老計劃
                                       
                                       ?、谟媱澘茖W高效設置:
                                       
                                        日限額:可以300起步,根據事先預算,慢慢提高
                                       
                                        投放方式:統一“標準”投放,切勿“智能”
                                       
                                        標準投放
                                       
                                        投放平臺:只開無線站內,關站外、PC、定向等(任何類目一樣,此處無例外)
                                       
                                        投放地域:除你快遞服務不到區域,其他全部通開。
                                       
                                        投放時間:資金不夠充足的小賣家建議避開上午競爭高峰期,選擇下午開始投放!反之正常早8-晚22點全天投放。
                                       
                                       ?、厶砑哟郎y圖的寶貝
                                       
                                       ?、苓x詞、加詞。常規行業,測圖精選10個左右的精準長尾詞就ok,數量不宜貪多!選詞注意這個詞語的統一性,盡量圍繞核心詞進行選詞,保證權重的統一性!此外各詞語的展現量也要盡
                                       
                                        量均勻,切勿反差過大,
                                       
                                       ?、萏砑哟郎y創意圖。優化創意標題致推廣詞相關性滿格,同時流量匹配方式統一選擇“輪播”,切記?。?!
                                       
                                       ?、蕹鰞r。無線端詞語的出價排名盡量出到4-6名或者前3最好,排名不宜過低,無線端的點擊率深受排名影響,過低則測試不精準!匹配方式統一選擇廣泛匹配。計算機出價統一設置0.05元!
                                       
                                       ?、呷巳?。測圖這里無需開人群,因為此時的目的我們要看的是全網人群的點擊狀況。
                                       
                                       ?、嗑S護數據。維護數據讓各個開車詞語拿到的展現盡量能夠雨露均沾!
                                       
                                        第五、測圖評判標準
                                       
                                        測圖不看時間,衡量的唯一維度是數據!
                                       
                                       ?、僖髥蝹€測試的創意圖須至少達到3千展現
                                       
                                        舉個栗子:假設我測試了2張車圖,那么我整個直通車測圖計劃至少達到6000總展現才能評判。
                                       
                                       ?、诳葱袠I平均點擊率,并計算出1.2倍行業點擊率是多少
                                       
                                       ?、鄹鲃撘庠谕瑯诱宫F情況基數下,點擊率能達到行業數值1.2倍甚至以上的較佳;跟行業點擊率持平的算做一般水平;低于行業平均點擊率的,嚴重失??!
                                       
                                        第六、測圖完成后下文如何進行?
                                       
                                       ?、籴槍撘鈭D點擊率高于行業平均點擊率1.2倍的,將該寶貝直通車下所有創意均替換次張該高點擊率車圖,同是調整流量分配方式為“優選”
                                       
                                       ?、卺槍撘鈭D點擊率持平于行業平均點擊率情況的,需正常維護或者再測(測圖的終極目的是找出一張高于行業1.2倍以上的搞點擊率圖片)
                                       
                                       ?、坩槍撘鈭D點擊率低于行業平均點擊率情況的,嚴重說明不僅是圖不行,很有可能是你的款不行,建議直接換款!
                                       
                                        所以說如果直通車測圖想要精準,必須保證直通車主展現詞和搜索里主展示詞的一致,同時測圖的數據要達到一定的點擊量。無論是大類目還是小類目,首先都需要做好測試,這樣在之后的運營中才不會走偏,測圖測款是打造爆款決定性的一步。
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